双十一大促即将开启，不少厂商旗下的机型都已经开启了大降价，大有双十一提前开打的意思。与此同时，苹果旗下刚刚发布一个月左右的iPhone 15系列机型，其价格也出现了很大的波动。

　　据证券时报报道，在双十一前夕，苹果iPhone 15系列四款机型，几乎所有存储版本均不存在溢价。即便是热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降价了近千元。

　　据媒体报道，9月22日，苹果的iPhone15系列手机首发，当日其标准版和15 plus即告破发。发售后的两周以来，iPhone15系列多款机型第三方渠道价格一直下跌。

　　10月8日，有华强北渠道商称，iPhone15 Pro与15 Pro Max多款机型价格已低于官网，最低比官网便宜了近1500元。

　　据多家媒体报道，不少网友拿到新 iPhone 15 Pro 后，也称散热不行、发热严重等。iPhone15系列手机问题不断，苹果 iPhone 15 Pro 的发热问题尚未停歇，又有不少用户反馈 iPhone 15 系列机型扬声器存在破音问题。 在 Reddit 社区，多位 iPhone 15 机型用户发表评论反馈，在调高音量之后，音频会出现失真和破音的问题，听筒扬声器的破音情况最为明显。

　　据彭博社分析师，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。

　　10月16日晚，库克在个人微博宣布到访成都，并附上一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的成都安顺廊桥照片。这是库克今年第二次访问中国。较早时的3月，库克曾到访中国并参观了多家在华苹果零售店，他表示苹果与中国市场共同成长。

　　随后，库克来到苹果成都太古里零售店，并与王者荣耀玩家互动。库克在微博中发布视频并提及，精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在App Store上风靡全球。

　　10月17日，库克前往四川省雅安市雨城区第四小学，并和学生们一起体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。当日，苹果宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元，用于帮助农民、乡村学生和教师。

　　10月18日一早，库克又现身位于浙江省嘉兴市嘉善县的立讯精密的工厂。据悉，该工厂主要为苹果生产手表产品。

　　库克频繁打卡中国的背后，显示中国市场对苹果公司举足轻重的地位。数据显示，库克上任伊始，中国市场在苹果总营收中占比只有2%。目前，中国市场在苹果总营收中占比超过20%。除此之外，在苹果的供应链中，中国份额的比重高达48%。

　　据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。

　　此外，一些分析师看来，华为在中国市场日益突出的地位可能会削弱苹果在高端市场的主导地位。Counterpoint预计，华为今年仅Mate 60 Pro就可能售出500万至600万部，并且预计明年可能至少销售1000万部；杰富瑞则在周一发布的一份报告中写道，华为在中国市场现在已经从苹果手中夺走了市场老大的位置。

　　根据苹果公司2023年第三财季业绩，在其他区域市场都呈现下滑的情况下，大中华区营收是为数不多的亮点。苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%。除了大中华区和欧洲区外，其他区域市场都呈现下滑状态。